商家必看!食品包裝營銷別玩虛的！真誠永遠是必殺技

文章來源:未知 發布時間：2025-07-01 16:57 作者:admin

當下健康食品賽道競爭激烈，包裝上的“低糖”“高纖”等宣稱已成標配，但不少話術因模糊性引發消費誤解。對商家而言，與其琢磨如何用話術“彎道超車”，不如回歸本質：用清晰的信息、坦誠的表達建立信任。畢竟在消費者愈發理性的今天，“真誠”才是打動人心的核心邏輯。

 

一、“XX含量高X倍”：別找“學渣”當對照組

好多包裝愛寫“維生素C等于5個檸檬”“膳食纖維頂1斤芹菜”，但檸檬維C含量在水果里算中等，芹菜纖維在蔬菜里甚至算低的。你說你跟“班級倒數”比成績，就算多考10分，能證明你是學霸嗎？

給商家的招兒：

要比就跟“尖子生”比。比如想吹纖維高，直接說“膳食纖維含量2.4g/100g，跟韭菜差不多”（韭菜纖維在蔬菜里算高的）；

懶得找對比對象，就直接甩數字。“每100g含維C62mg”比“等于5個檸檬”直觀多了；

像那種“牛奶褪黑素比普通奶高10倍”的話就別寫了，普通奶本來就沒多少褪黑素，高100倍也沒啥用，消費者一看就覺得你在玩虛的。

 

二、“0蔗糖”套路：別讓配料表成“障眼法”

現在誰都知道“0蔗糖≠0糖”，蜂蜜、果糖、糖漿都是糖，你標“0蔗糖”卻在配料表偷偷加果葡糖漿，這不就是“掛羊頭賣狗肉”嗎？而且好多標“0蔗糖”的零食，脂肪含量高到離譜，消費者一看配料表前三位全是油，下次肯定不買了。

給商家的招兒：

要是加了其他糖，就大大方方寫“不含蔗糖，含XX糖”。比如某酸奶標“0蔗糖，添加天然蜂蜜”，既合規又顯得實在；

真做到“0糖”的產品，直接標“無糖（≤0.5g/100g）”，再把營養成分表放大加粗，比玩文字游戲靠譜；

要是“0蔗糖但高脂”，就在包裝上畫個小提示：“本產品脂肪含量XXg/100g”，消費者會覺得你挺坦誠。

 

三、計量單位“玩花樣”：別用皮克pg糊弄人

見過最絕的是某牛奶標“每瓶含褪黑素12500pg”，“pg”是啥？1萬億pg才等于1克！直接寫“0.0125mg”不好嗎？還有些零食標“每千克含γ-氨基丁酸500mg”，誰會一次吃1千克啊？換算成“每包含5mg”，消費者才知道有沒有用。

給商家的招兒：

扔掉“皮克”“納克”，用“毫克”“克”。比如“褪黑素含量0.0125mg/瓶”，數字小但看得懂；

標含量時順便說清楚“咋吃才有效”。比如某堅果寫“每100g含γ-氨基丁酸100mg，每天吃20g≈1片保健品”；

熱量對比別玩“田忌賽馬”。別寫“兩片餅干熱量＜一頓午飯”，改成“16g餅干80大卡，相當于半個蘋果”，消費者心里才有數。

 

最后說句大實話：現在的消費者都長心眼了。以前靠“高纖”“0糖”大字報能騙銷量，現在大家買東西先翻配料表+查營養成分表。與其琢磨怎么鉆話術空子，不如把包裝當“朋友圈”發：成分含量寫清楚，對比對象說實在，計量單位用人話——你把消費者當“懂行朋友”，他們自然會用錢包投票。畢竟在健康食品賽道，“實誠”才是永遠的流量密碼啊！

 

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